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Plutôt qu’un lancement massif sur l’ensemble du pays, Decathlon a pris le parti de se concentrer sur San Francisco. Cette stratégie a pour but de permettre à l'enseigne de se familiariser avec les codes et usages des sportifs locaux avant une possible expansion dans tous les Etats-Unis; comme le précise Michel d'Humières, le Directeur de la Zone : "Notre venue aujourd'hui, n'a rien à voir avec notre tentative de 1999. Nous ne sommes plus les mêmes aujourd'hui, que ce soit en termes de professionnalisme ou de produits proposés. Je ne veux pas proposer au sportif américain ce qu'il peut trouver à 500 mètres du lab store. Avec ce laboratoire de San Francisco, je souhaite qu’on puisse aller à la rencontre des sportifs américains et de leurs besoins pour co-concevoir ensemble l'offre qui leur correspond". Le lab store de San Francisco ne ressemble donc pas aux magasins traditionnels de l'enseigne. Il se veut davantage comme un espace de réflexion, de créativité et de dialogue entre vendeurs, concepteurs de Decathlon et les clients, sportifs. C'est par ce biais que se fera l'adaptation de l'offre proposée, au plus près des besoins des consommateurs américains. Qu’on soit un grimpeur expert du Half Dome (le parc Yosemite est un des lieux emblématiques d’escalade et de randonnée aux US) ou un skieur amateur faisant ses premières descentes sur les pistes de Tahoe, Decathlon a la volonté de proposer un équipement adéquat et au meilleur prix pour rendre le sport accessible à tous. Le lab store est situé sur Market Street, dans le centre de San Francisco. Comme pour chaque ouverture à travers le monde, des vendeurs passionnés, experts dans leurs domaines sportifs ont été recrutés pour conseiller au mieux les futurs clients sportifs. Conçu comme un lieu favorisant la créativité et l’échange; il est à la fois, un lieu de vente des produits propres à l'enseigne, un espace communautaire et de co-working.

Decathlon, entreprise leader sur le marché du sport, regroupe deux activités : la création de produits sportifs et leur distribution en ligne et en magasins. Avec plus de 300 points de vente en France et plus de 1000 à l’international ; Decathlon et ses équipes travaillent depuis 1976 avec une ambition constante : innover dans tous les domaines pour rester le principal partenaire de jeu de tous les sportifs.